Toys r us celebró en noviembre de 2011 el veinte aniversario de la apertura de la primera tienda abierta en España. Ésta abrió en 1991 en Sant Quirze del Vallés en Barcelona y ese mismo año abrieron hasta ocho tiendas más en todo el territorio español. Con este motivo se llevó a cabo una propuesta ideada por la agencia de publicidad "China". Una propuesta que, sin duda, no deja indiferente a nadie.
Un concierto único e irrepetible en el Auditorio Nacional de Madrid en el que desaparecen los instrumentos convencionales y entran a escena los juguetes. Se interpretaron famosas piezas infantiles como "La locomotora de juguetes" o "Las muñecas de famosa" valiéndose para crear la música de bocinas de bicicletas, xilófonos, saxofones, peluches o espadas láser. Una maravillosa iniciativa que consiguió aforo completo con más de 2.300 espectadores
Además, hay que añadir que la agencia organizadora del evento, la Agencia China, fue galardonada con una Plata en exterior y un Bronce en "branded content" en la categoría de publicidad en el festival de Cannes por "The Concert of Toys".
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